This page is available in another language:
English

Ребрендинг энергетической компании "Минскэнерго"

Concept group

Группа компаний "Концепт" занимается комплексным рекламным обслуживанием компаний, продвижением брендов на рынке, разработкой рекламных оффлайн и онлайн кампаний.
г.Минск, ул. Кульман 9, этаж 3
220100
Беларусь
Phone: +375 29 320-81-20

Ребрендинг энергетической компании "Минскэнерго"

Задача:

Ребрендинг энергетической компании - РУП «Минскэнерго».
Ребрендинг энергетической компании "Минскэнерго"
Ребрендинг энергетической компании "Минскэнерго"
Ребрендинг энергетической компании "Минскэнерго"
Ребрендинг энергетической компании "Минскэнерго"
Ребрендинг энергетической компании "Минскэнерго"
Ребрендинг энергетической компании "Минскэнерго"
Ребрендинг энергетической компании "Минскэнерго"
Ребрендинг энергетической компании "Минскэнерго"

Решение:

В современном мире брендбук наравне с уставом является неотъемлемым документом компании, который регулирует взаимоотношения  с другими организациями и клиентами. У каждой организации приходит время, когда внутренние изменения должны найти отражение в визуальной айдентике бренда. И такой компании, как Минскэнерго, было принципиально важно, чтобы работа по созданию брендбука легла на плечи профессионалов. В качестве исполнителя была выбрана команда с многолетним опытом – бренд-студия «Концепт».

Задача__________________________________________________________________
Произвести ребрендинг самой большой энергетической компании в РБ, который увеличит узнаваемость бренда, добавит ему современности и повысит лояльность потребителей к компании, упорядочит и структурирует все названия 16 подразделений. Особенно важно было выделить, что, несмотря на монополию на энергетическом рынке, Минскэнерго уделяет достаточно внимания коммуникации с потребителями и подрядчиками. Основная идея бренда – современность энергетической компании, идущей в ногу со всеми инновационными тенденциями - от технологических до визуальных. Крайне важно было донести до потребителя, что компания трудится на благо потребителя и днем, и ночью, невзирая ни на какие экономические, политические, природные факторы.

Решение________________________________________________________________
Сначала были осуществлены разработка бренд-платформы, описывающей основные ценности и миссию бренда, выделение УТП, определение целевой аудитории. Следующим шагом, используя А/Б тестирование на целевой аудитории, определили стилистическое определение визуальной концепции бренда.

Заказчик хотел видеть визуализацию бренда, которая бы не вызывала негативные эмоции, в том числе и связанные с опасностью. После многих попыток мы нашли варианты, которые соответствовали всем явным и скрытым ограничителям.

Фирменный стиль получился стильным и лаконичными. Используемые цвета - синий, серый, белый, которые вместе с фирменным паттерном дополнительно подчеркивают статусность компании. Также были созданы варианты представления 16 филиалов в едином стиле с головной компанией, в отличие от ранее имевшихся 16 различных логотипов филиалов Минскэнерго. Для каждого логотипа были представлены версии на английском языке. 

При разработке любого бренда важна уникальность и внимание к мелочам, и в этой работе мы подобрали уникальные шрифты для каждого варианта использования. Предоставили описание использования логотипа в разных каналах коммуникации. Для придания динамичности создали дополнительные графические элементы – фирменные стилеобразующие элементы, паттерны и градиенты. Все эти правила мы собрали в 60-ти страничный брендбук, который включил в себя варианты использования элементов фирменного стиля в разнообразной печатной продукции. 
Также было проработано наружное оформление. Были разработаны и фирменные наклейки, и указатели, и таблички, и информационные стенды, и рекламные щиты. 
Заказчик принимает участие в различных выставках и конференциях, поэтому брендинговое агенство «Концепт» разработало дизайн выставочных средств: начиная с фирменного флаера и заканчивая  дизайном фотозон и рекламных баннеров-растяжек.

Не осталось без внимания и вещание Минскэнерго в сети Интернет. Группа компаний «Концепт» создала шаблон электронной презентации, а также разработала айдентику для  соц. сетей.
Обширный автопарк Минскэнерго, состоящий из 6 типов транспорта, также подвергся ребрендингу.
И, конечно же, работники Минскэнерго не остались без внимания. Была разработана схема брендирования рабочей и спортивной одежды.
Таким образом, в ходе плодотворной работы был создан один из главных документов компании – бредбук, который соответствует как техническому заданию, так и лучшим ожиданиям заказчика.

Довольный заказчик – довольная компания-разработчик. А, следовательно, проделанная колоссальная работа увенчалась успехом.  
Спасибо за внимание!