Разработка дизайна упаковки торговой марки WASHING TONE линейки средств для стирки

Решение:

Группе компаний «Концепт» была поставлена задача по разработке дизайна упаковок высококачественных белорусских средств для стирки WashingTone.

Упаковка разрабатывается для следующих товарных групп: линейки средств для стирки WashingTone (порошки, ополаскиватели, кондиционеры).
Цель разработки концепции упаковки – создать уникальный и запоминающийся  визуальный образ, увеличить спрос на продукцию за счет привлечения новых групп потребителей и отстройки от конкурентов.  
Основные потребительские качества – высококачественные средства для стирки при оптимальной цене. 
Основные требования к разрабатываемому визуалу – ассоциации с высоким качеством, традиционностью и высокой технологичностью производства. 
Стилевое решение – понятная для конечного пользователя, привлекательная  и стильная упаковка класса «премиум».

Целевая аудитория бренда: женщины, домохозяйки 20-60 лет. Средний потребитель – женщина, 40 лет. Средний материальный достаток. 
Рациональная мотивация целевой аудитории – качественное чистящее средство от проверенного производителя. Эмоциональная мотивация целевой аудитории - народный, доступный, удобный.

Разработка концепции оформления упаковки включала в себя следующие этапы:

1. анализ маркетинговых исследований и конкурентных преимуществ торговой марки WASHING TONE, на их основе мы разработали общую концепцию оформления упаковки.
2. разработка элементов фирменного стиля ТМ: принципы построения логотипа (модульная сетка), построение логотипа + дескриптор, принципы компоновки логотипа, подбор фирменного цвета и цветовой гаммы (Pantone, CMYK, RGB).
3. разработка идеи оформления упаковки (концепт-дизайна упаковки), адаптация существующего логотипа ТМ под разработанную концепцию упаковки в соответствии с ТЗ.
4. адаптация концепции упаковки под все виды ТМ (21 SKU)
5. разработка гайдлайна, фиксирование всех разработанных материалов и прописывание правил построения разработанных носителей в одном документе

В рамках проекта было создано 5 концепций категорийных упаковки и более 21 видовых. Емкости для средств отличаются не только объемами, но и цветовым решением, оформлением и названием. Иллюстрации на каждой упаковке дополнены яркими наименованиями. К примеру, в линейке кондиционеров для белья представлено средство «Нежность весны». Подкреплено название иллюстрацией в виде подснежников, оформлено все в зеленой цветовой гамме, напоминающей первую траву, что выбивается из–под земли с приходом весны.

В линейке кондиционеров для белья, кроме названного, существуют названия «Вдохновение лета», «Шарм осени» и «Очарование зимы». Благодаря ассоциативному ряду покупатель легко справится с выбором данной продукции.
Все линейки средств для стирки привлекают внимание, что говорит о том, что была выполнена первоочередная задача.