Блог для музея миниатюр: увеличиваем трафик из поиска в 15 раз

Решение:

Название проекта: Музей миниатюр «Страна мини» в Минске

Сроки: июнь–октябрь 2019

Трудности, с которыми столкнулись:

• Узкая тематика — сайт музея миниатюр достопримечательностей Беларуси в Минске, темы приходилось подбирать максимально релевантные основной деятельности музея.

• Проблемы с вёрсткой страниц Блога — текст плохо читался, не хватало функционала.

• Отсутствие дизайн-оформления — для заказчика это был эксперимент с Блогом, поэтому он не хотел тратить бюджет на дизайн материалов для статей (создание графики, цветокоррекция, коллажи).

• Маленький бюджет для ссылочного продвижения — это не позволяло сделать больший посев выпускаемых материалов и укрепить их в выдаче.

Что делали

Работу начали с технического и usability-аудита, а также составили семантическое ядро, учитывая пожелания клиента. Согласно поставленному ТЗ исправили основные проблемы сайта, внедрили микроразметку, вручную оптимизировали метатеги и перелинковали основные страницы сайта со статьями.

На основе обновленных данных составили контент-план для написания статей под ключевые запросы. Первые месяцы работы публиковали по 3–5 новых статей в Блог и размещали 2 анонса на сторонних площадках.

Для каждой статьи подбирали основные релевантные запросы + собирали расширенное семантическое ядро (весь пул запросов, связанных с темой статьи) для максимального охвата ключевых и полезности. Метатеги к статьям составлялись на основе подобранных запросов + потенциальной кликабельности. Также ставилась внутренняя перелинковка со старых статей на новые и наоборот. Статьи-анонсы на сторонних площадках писались на основе продвигаемых статей. Сами площадки подбирались по тематичности, количеству посетителей в месяц и общему трасту.

Исходные данные

Объем поискового трафика в блоге до начала продвижения (октябрь 2018 — май 2019):

Среднее количество посетителей в день = 20

Объем поискового трафика на сайте до начала продвижения (октябрь 2018 — май 2019):

Среднее количество посетителей в день = 87, большинство посетителей с брендового трафика.

Результаты

Спустя 2 месяца после старта работ стал расти поисковый трафик, и этот рост продолжается до сих пор. В итоге, за 5 месяцев работ мы увеличили трафик из поисковых систем в блоге клиента в 15 раз (для сравнения: количество посетителей из поиска в октября 2018 = 687, а в октябре 2019 = 10 760)

Период: октябрь 2018 — октябрь 2019

Период: с начала продвижения (июнь–октябрь 2019)

Сравнение октября 2018 и октября 2019

Количество посетителей Блога

Было (октябрь 2018):

Стало (октябрь 2019):

Общее количество посетителей из ПС

Самая популярная статья

Итоги работ

• Количество посетителей из поиска в Блоге увеличилось в 15 раз,

• Количество посетителей из поиска по всему сайту увеличилось почти в 7 раз,

• Статью про достопримечательности Минска прочли более 14 000 посетителей (90% из поисковых систем),

• У заказчика на руках подробные аудиты и подробные рекомендации по улучшению сайта, а также работающий блог, который и дальше сможет привлекать посетителей.