Разработка бренда сети электрических зарядных станций для РУП ПО «Белоруснефть»

Решение:

Разработать новый, современный, технологичный бренд сети зарядных станций с ориентацией на выход на местный и международный рынки.

«Белоруснефть» - крупнейший белорусский оператор сети электрических зарядных станций. Компания ставит перед собой амбициозные цели и в течение двух с половиной лет планирует увеличить сеть своих ЭЗС в 2,5 раза. В особом приоритете компании развитие быстрых и супербыстрых зарядных станций, объединённых новым технологичным и экологичным брендом . 

Решение:

Для создания бренд-платформы нужно было изучить основные группы потребителей электрокаров,  основные факторы, драйверы и барьеры выбора зарядной станции. Мы также сделали анализ визуального построения конкурентного ряда международных брендов, занятых в отрасли, и их картирование. Полученные данные легли в основу теории позиционирования будущего бренда – «Скорость+Технологичность». Именно такими категориями мыслят пользователи электрокаров. Люди нового поколения Y - глубоко вовлечены в цифровые технологии, любят нестандартные решения и максимально ценят своё время. Ключевое сообщение теории позиционирования - Энергия твоего движения / Energy of your drive.

Новый бренд требовал краткого, современного названия, благозвучного в русском, белорусском, украинском и английском языках. 

“MALANKA” - от белорусского “маланка” - молния, легко читается на латинице и кириллице, имеет ассоциацию с отраслью и технологиями, а также, благодаря исконно белорусскому происхождению, позволит отстроить бренд от конкурентов на рынке других стран. 

В разработке логотипа мы отошли от привычного клише с молнией в любом виде и оранжево-красных тонов. Тёмно-зеленый стал базисным цветом в построении корпоративного стиля. Для расстановки акцентов в дизайне специалисты группы компаний Concept предложили решения с экологичным салатовым и технологичным серым.

Знак-логотип бренда Malanka в форме буквы «М», состоящей из 3 элементов.  В слове “mАlАnkА” 3 буквы А, две из которых угадываются по краям нового лого, а центральная перевёрнута и находится в центре знака. Визуально знак  напоминает навес ЭЗС с электромобилями по обе стороны. Дополнением к знаку-логотипу служит минималистичная надпись «MALANKA». Мы также добавили к логотипу дескриптор со слоганом Powered by Belorusneft, чтобы раскрыть преемственность качества ПО "Белоруснефть".

Результат работы команды группы компаний Concept - комплексный брендбук  на 112 страниц, где описаны как оффлайн, так и онлайн каналы коммуникации бренда.

Свод правил нового бренда содержит такие традиционные разделы как:

●     варианты использования элементов фирменного стиля в разнообразной печатной продукции;

●     наружное оформление: разработаны фирменные указатели, таблички, информационные стенды;

●     брендирование корпоративного электротранспорта и многое другое.

В брендбук также были включены уникальные разделы:

●     шаблоны электронной презентации и рекламных баннеров;

●     макеты инструкций по использованию ЭЗС,

●     фирменные заставки на экраны ЭЗС, мониторы компьютера и экраны мобильных девайсов;

●     стандарты оформления электрических зарядных станций;

●     стандарты оформления локаций и автозаправочных комплексов;

●     дизайн супербыстрых электрозарядных хабов;

●     дизайн мобильного приложения зарядных станций MALANKA для IOS и Android.