This page is available in another language:
English

Новости

Новости

Concept group

Группа компаний "Концепт" занимается комплексным рекламным обслуживанием компаний, продвижением брендов на рынке, разработкой рекламных оффлайн и онлайн кампаний.
г.Минск, ул. Кульман 9, этаж 3
220100
Беларусь
Phone: +375 29 320-81-20

Медийная реклама против контекстной: прогноз перспектив на 2016 год

Известная аналитическая компания eMarketer составила прогнозперспектив развития рынка интернет-рекламы на 2016 год.

По результатам исследования ожидается, что расходы на медийную рекламы у США превзойдут расходы на контекстную рекламу и составят соответсвенно 32, 17 миллиардов долларов против 29, 24 миллиардов.

Траты на нативную рекламы тоже возрастут и по прогнозам компании составят 13,39 миллиардов долларов, что на 1,82 миллиарда превышает показатели за 2015 год.

Расходы на видео рекламу тоже должны возрасти с 7,46 миллиардов в 2015 году до 9,59 миллиардов в 2016. При этом доля видео в интернет – рекламе возрастет примерно до 14,3 %. В 2015 году доля видео в интернет-рекламе составляла 12,8 %.

При этом ожидается, что остальная часть расходов на медийную рекламу придется на объявления формата rich media и публикации, спонсированные брендами.

В 2016 году ожидается значительный рост расходов на rich media и видео. Расходы составят примерно 36, 4% на объявления rich media и 28,5 % на видео - рекламу.

При этом чаще всего (57,5 %) видео-реклама будет показываться пользователям декстопов. А 77,5 %  затрат на rich media, другие форматы и спонсированные объявления по прогнозам придется рекламу на мобильных устройствах.

Планируется дальнейшее снижение расходов на поисковую рекламу на декстопах. По прогнозам в 2016 эти расходы составят 10,70 миллиардов долларов, в то время как в прошлом году расходы на поисковую рекламу на декстопах составляли около 12, 91 миллиард долларов. А вот затраты на мобильный поиск наоборот возрастут и достигнут рекордной отметки в 18,54 миллиарда долларов в 2016 году. К слову в 2015 году этот показатель составил 13,62 миллиарда.