This page is available in another language:
English

Новости

Новости

Concept group

Группа компаний "Концепт" занимается комплексным рекламным обслуживанием компаний, продвижением брендов на рынке, разработкой рекламных оффлайн и онлайн кампаний.
г.Минск, ул. Кульман 9, этаж 3
220100
Беларусь
Phone: +375 29 320-81-20

Дизайн упаковки: что нужно знать наверняка

Дизайн упаковки: что нужно знать наверняка

Что делает упаковку продукта привлекательной для покупателя? «Нужно, чтобы посовременнее и попредставительнее было… И упаковку солидную, презентабельную. Чтобы видно было – в ногу со временем идем». Скорее всего, так ответят многие производители. Но ни любви к продукту, ни внимания покупателей, ни, собственно, увеличения продаж они не получат. Потому что не в дизайне дело. Точнее, не только в нем.

Прежде, чем приступить к разработке внешнего облика упаковки, стоит усвоить элементарные истины. Дизайн – это лишь тело продукта, его каркас. И перед тем, как приступить к строительству, необходимо определиться с инструментами. Если их нет изначально – вы потерпите фиаско.

Давайте взглянем на большинство упаковок. Их мы можем увидеть на витринах любого магазина.

dazayn_upakovki_00001.jpg

Молоко, вареники, каша…О чем ещё мы можем узнать, исходя из представленных упаковок? Ничего больше. А, между прочим, рука покупателя должна подняться в пользу именно вашего продукта. Но на каком основании, если подобный дизайн – реальное воплощение безыдейности? В пору сказать самые пугающие слова для производителя – ваш товар неконкурентоспособен!

Идея – всему голова. И стоит это запомнить. Только на основе проработанной идеи бренда можно приступать к её проявлению. В таком случае, дизайн – ваш верный друг и помощник. Главное знать, как воспользоваться им с наибольшей эффективностью. Для этого разберем структуру самого дизайна:

  • Шрифт
  • Символ
  • Форма
  • Цвет

Рассмотрим каждый из компонентов отдельно.

Как влияет на дизайн упаковки шрифт?

Пожалуй, самый мощный дизайнерский инструмент. Шрифт имеет эмоциональную составляющую. С его помощью можно создавать нужные, запоминающиеся образы, которые непременно будут входить в контакт с покупателем. Не это ли главное в повышении рейтинга продукции? Конечно, такой способ будет работать, если подойти к задаче осознанно.

Что нужно знать при работе со шрифтами:

  • Они являются ключом к созданию уникальных образов бренда;
  • Заглавные буквы позволят придать торговой марке значимость;

 dazayn_upakovki_00003.jpg

  • Маленькие буквы – способ передать доступность и простоту

 dazayn_upakovki_00004.jpg

  • Для создания эффекта «Хэндмэйд» используйте прописные буквы. Они также помогут сделать акцент на дружественность

 dazayn_upakovki_00005.jpg

  • Премиальности добавит каллиграфический шрифт.

Довольно интересный ход – использовать разные начертания, отличные по смыслу на отдельных блоках упаковки. Тогда упаковка станет более считываемой.

Никогда не бойтесь использовать одновременно несколько шрифтов. Главное – не терять долю здравого смысла. Хороший пример эффективного использования различных гарнитур представлен на картинке.

 dazayn_upakovki_00006_0.jpg

Если пользоваться шрифтами с толком, то любой прием непременно поможет передать идею и сотворить неповторимый образ вашего бренда.

Как влияет на дизайн упаковки использование персонажа?

Для построения образа вашего бренда весьма действенным окажется символ. Также это эффективный способ наладить коммуникацию с покупателем. Сейчас символы можно увидеть повсеместно. Чаще всего мы видим на упаковках людей и животных. Последние придают продукту особенный характер.

 dazayn_upakovki_00007_0.jpg


Как влияет на дизайн упаковки выбранная форма?

В потребительской сфере достойным идентификатором вашего бренда является форма упаковки. Если быть точнее, то, кроме дизайна, проектируется оригинальных очертаний бутылка или нестандартная коробка.

 dazayn_upakovki_00010.jpg

Форма является самым действенным способом, когда производитель стремимся к узнаваемости товара. Лишь взглянув на форму упаковки, мы зачастую безошибочно узнаем марку. Помимо усиления индивидуальности наряду с конкурентами, это надежный способ защитить собственные инвестиции.

Весьма важная характеристика формы – тактильность. От того, насколько приятно потребителю держать товар в руках, во многом зависит его выбор.

Запомните, что при работе над формой нельзя забывать об узнаваемости и индивидуальности.

Как влияет на дизайн упаковки цвет?

Ни для кого ни секрет, что цвет оказывает прямое влияние на психику человека. В связи с этим о выборе и цвета и о цветовых сочетаниях можно говорить бесконечно. Мы рассмотрим выбор цвета в отношении формирования образов на упаковке и поговорим о том, как этим эффективно пользоваться.

  • Черный — это цвет роскоши, презентабельности и власти. Если вам необходимо сделать акцент на подобной строгости, то сделайте выбор в его пользу.
  • Белый дает ощущение легкости и первозданности. Белый может сочетать в себе как строгость, так простоту и непринужденность. Выбор в пользу белого делайте, если хотите прибегнуть к минимализму.
  • Красный. Как известно, цвет страсти и бушующих эмоций. Прекрасные примеры дизайна упаковок в красном цвете.
  • Желтый. Как никакой другой цвет источает радость, теплоту, оптимизм, энергичность и позитив. Желтый любят использовать различные креативные агентства.
  • Зеленый традиционно относят к  натуральности, природности и экологичности. Прекрасный выбор для органических продуктов.
  • Синий олицетворяет спокойность и безмятежность. Лучше других передает ощущение холода.
  • Оранжевый подходит, если хотите продемонстрировать открытость и коммуникабельность. Цвет будто источает позитив!
  • Фиолетовый — цвет изысканности, призрачности и люксовости, не так ли?
  • Цвет натуральных материалов. В последнее время производители любят использовать цвета натуральных материалов в качестве основных. Это придает продукту образ фермерского и экологически чистого. Выигрышнее использовать такие цвета на натуральных материалах (крафт-бумага, мешковина).

Помимо этого, существует градация среди женских и мужских цветовых вариантов. Для первых используют нежные и воздушные, для вторых – насыщенные и контрастные. Правильная подборка цветов поможет торговой марке обрести законченный образ и оказать мощное влияние на выбор покупателя. Благодаря цвету бренд становится весьма выразительным.

Подводя итоги, необходимо отметить, что визуальный контакт с потребителем – ведущий фактор успеха продукции. Поэтому создание уникальных образов имеет существенный вес. Прежде, чем создать свой неповторимый дизайн, стоит обратиться к простейшим вопросам: «Кто ваш покупатель?» и «Что вы хотите ему сказать?»

Четкая проработка концепции товара – то с чего следует начинать при разработке внешнего вида упаковки, а его компоненты (шрифт, символ,форма,цвет) – ваш надежный базовый инструментарий.