This page is available in another language:
English

Дизайн упаковки замороженных полуфабрикатов

Concept group

Группа компаний "Концепт" занимается комплексным рекламным обслуживанием компаний, продвижением брендов на рынке, разработкой рекламных оффлайн и онлайн кампаний.
г.Минск, ул. Кульман 9, этаж 3
220100
Беларусь
Phone: +375 29 320-81-20

Дизайн упаковки замороженных полуфабрикатов

Задача:

Разработать дизайн упаковки для замороженных полуфабрикатов готовых к употреблению - пельмени, наггетсы, клецки, чебуреки.
Дизайн упаковки замороженных полуфабрикатов
Дизайн упаковки замороженных полуфабрикатов
Дизайн упаковки замороженных полуфабрикатов

Решение:

Поставленная задача по разработке пищевой упаковки средне-ценовом и высоко-ценовом  сегментах требовала детального изучения конкурентной среды. 

 Для анализа конкурентной среды мы рассмотрели все бренды в данной категории товаров с заданным геотаргетингом. Полученные результаты были предоставлены клиенту с выводами и рекомендациями. 

 Было решено использовать визуальную отстройку от основной конкурентной среды. Для определения максимально узнаваемой визуальной концепции была произведена серия A-B тестов на небольших фокус-группах, которые и определили общий стиль новой концепции дизайна упаковки.

 Новый стиль – это фотореалистичные иллюстрации. Для создания композиции были использованы фотографии, которые затем были прорисованы до мельчайших деталей. Несмотря на это, все иллюстрации сохранили индивидуальность и узнаваемость.

 Финальное тестирование концепции показало, что мы на правильном пути. Результаты показали очень высокий уровень соответствия дизайна запланированному восприятию фокус-групп.

 Новая упаковка стала яркой, удобной, отлично контрастирующей на фоне конкурентов. Большая часть второстепенной информации была вынесена на обратную часть упаковки. На лицевой части упаковки создан акцент на визуализацию продукта.

 В рамках проекта было создано 4 категорийных упаковки и более 10 видовых.