Брендинг. Разработка и продвижение бренда

Профессиональный брендинг  – это сложный многогранный процесс создания и продвижения бренда или торговой марки, который включает в себя анализ целевого рынка, проведение рекламных акций, средства позиционирования бренда, нейминг, визуальные брендовые образы, брендовую стратегию, анализ эффективности маркетинговых акций.

Для того, чтобы раскрыть понятие брэндинга, необходимо раскрыть составляющие его идеи:

Что такое бренд?
Какие основные составляющие бренда?
Какие самые популярные и известные мировые бренды?
История развития брендинга.

Что такое бренд?

Маркетинговые термины «бренд»  и «брендинг»  пришли в нашу современную речь из английского языка, а английский «brand» в свою очередь уходит корнями к древнескандинавскому«brandr», что в переводе озачает «огонь, жечь».

Бренд – это комплекс информации о компании, товаре, услуге, включающий в себя название, логотип, фирменный стиль, позволяющий потребителям выделить его/ее из множества конкурентов, создать его/ее имидж и репутацию на рынке товаров и услуг.

С юридической точки зрения бренд – это товарный знак, определяющий производителя и принадлежащий ему.

По мнению некоторых авторов брэнд  – это некая совокупность объектов авторского права, товарного знака и фирменного наименования.

Какие основные составляющие бренда?

Бренд включает в себя следующие составляющие:

• название торговой марки (нейминг)
• логотип, символизирующий товар, услугу, компанию
• фирменный стиль – цвета, шрифт

Какие самые популярные и известные мировые бренды?

Бренд может являться объектом купли-продажи. Журнал «Business week» регулярно публикует стоимость лидирующих брендов, среди которых первую десятку не оставляют Coca-Cola, Google и Microsoft. Каждый из них стоит более пятидесяти миллиардов долларов.

Здесь вы можете узнать больше о самых популярных и известных мировых брендах 2009.

История развития брендинга.

Брендинг – это разработка бренда, его развитие, управление и продвижение на рынке. Такая деятельность, как брендинг, была широко распространена уже в Средние Века.

Тогда ремесленники помечали свои изделия своим собственным символом («брендом»), говоря современным языком «торговым знаком». Такая практика родилась в тот момент, когда в определенной территориальной единице (городе или селе) появилось более одного умельца (кузнеца, гончара, сапожника, плотника). В старинных европейских городах до сих пор можно увидеть средневековые «торговые знаки» или «бренды», отмечавшие ремесленные мастерские и их изделия.

В США такие знаки («логотипы») также использовались для обозначения скота, а затем для товара определенной фермы или ранчо.

Основное развитие идея брендинга, как способ дифференциации продуктов, получила во второй половине двадцатого века в связи с развитием конкуренции и появлением на рынке огромного количества идентичных товаров и услуг.

А наш современный рынок – это постоянная борьба брендов. Чем оригинальнее и индивидуальнее бренд, тем выше конкурентоспособность продукта. Теперь брендинг -
это мощный маркетинговый инструмент, позволяющий формировать у потребителя определенное эмоциональное восприятие продукта, что влияет и на его имидж, и на репутацию, и, конечно, на спрос.

Хотите заказать брендинг, создание и продвижение вашего бренда в рекламном агентстве «Концепт» прямо сейчас, свяжитесь с нашими менеджерами, и вы сделаете первый шаг к созданию вашего яркого индивидуального успешного бренда!